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金城医药品牌的意义和原则

一、金城医药品牌的意义

    “金城”品牌既作为一个公司标识,又作为一系列产品、服务或解决方案的标识,对内、对外都具有重要的意义。

对内,其意义表现在:强化企业识别,不同业务板块形成品牌个性,打造品牌竞争力;增强金城医药控股公司的凝聚力和员工的认同感,支持金城医药良好的管理形象。

    对外,其意义表现在:维护金城医药整合的品牌、传播统一的声音、强化金城医药的整体形象;全面提升金城医药品牌的美誉度和客户忠诚度;快速反应来自外界的挑战和威胁,提高金城医药抵御潜在品牌危机的能力。

二、金城医药品牌管理体系建设原则

1、规范化管理原则

    加强金城医药品牌规范化管理,包括品牌架构的规范化、企业名称使用的规范化、电子邮件的规范化、PPT规范化、名片设计的规范化等,保障对外传递统一的金城医药声音。

2、品牌授权使用原则

    合理规划“金城”品牌的适用范围,围绕金城医药的品牌定位以及业务结构,合理规划“金城”品牌适用的控股公司,建立“金城”企业品牌的授权使用制度。

3、突出集团品牌原则

    突出金城医药的集团品牌,构建立体化的品牌架构模式,金城医药控股公司的企业品牌传播,应围绕“金城”核心形象,着重构建金城医药在医药行业领域的品牌形象。

金城医药品牌内涵

一、品牌愿景

    金城医药集团致力于为客户和大众提供高品质的医药健康产品,持续提高产品可及性,改善大众生活质量,成为医药健康领域广受尊重的企业。

二、品牌定位

1、金城医药集团的品牌定位

    金城医药集团以促进人类健康为己任,通过产业板块协同及全球资源整合能力,创造并提供高品质的医药健康产品,为社会大众带来更多的健康与福祉。

2、化学原料药/中间体板块的品牌定位

    金城医药凭借长期积累的工艺合成技术优势和环保治理能力,在化学原料药及中间体领域,为全球客户持续提供高品质产品及服务,并致力于绿色环保而创造价值。

3、生物健康板块的品牌定位

    金城医药通过绿色成熟的合成生物学技术及产业化创新能力,开发并生产生物大健康领域的系列化产品,为全球客户带来超乎预期的价值,持续造福社会。

4、制剂板块的品牌定位

    金城医药专注于抗感染基础用药和妇儿等专科用药领域,借助产业链优势以及国际合作能力,为患者提供高品质药品及服务,提升药品可及性,惠及大众健康。

 

 

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